סימני האטה בארה"ב - ירידה במכירות ערב החזרה ללימודים

סטודנטים קונים פחות ומתרגלים לחיים צנועים יותר – צילום: sxc.hu

"סטודנטים בקולג' לומדים בדרך הקשה שבזמנים כלכליים קשים רכישות לכיף עוברות לסוף הרשימה", אמרה טרייסי מולין, הנשיאה והמנכ"ל של NRF.

סטודנטים רבים יגורו בבית במקום במעונות, ילכו למעבדת מחשבים שבאוניברסיטה במקום לקנות מחשב חדש, ינסו לשמור על מלתחה בעלות מינימלית ויהיו חסכניים יותר מכול סטודנט שנה ראשונה בשנים הקודמות. הקונים ילכו קילומטר נוסף כדי למצוא חנויות שניתן להתווכח בהן על המחיר ויעדיפו מחירים נמוכים והנחות על פני בוטיק לילדים.

סקר שנערך על ידי Deloitte & Touche הראה שרוב הקונים יקנו רק מה שהם צריכים, יעדיפו את העסקאות המתאימות לצרכיהם, ישתמשו בקופונים של החנות, יחפשו את החנויות שנותנות הנחות, יחפשו באינטרנט מציאות ויתמידו בדברים הבסיסיים. חברת Deloitte מציעה שקמעונאים יעודדו נאמנות, כדי למנוע מהקונים של השנה ללכת לחברות המתחרות.

הרשתות הגדולות מאכזבות

ואכן, באברקרומבי - מותג ביגוד מצליח לצעירים, דיווחו על ירידות במכירות של 5 אחוזים ביחס לאוגוסט 2007. נתונים אלו ועוד גרמו לכך שמחלקת המחקר של סיטי הסירה את המלצתה לגבי אברקרומבי ל"למכור".

המכירות של JC Penny Company, Inc. צללו גם כן ב-4.9 אחוזים בחודש אוגוסט, על אף שהחברה השיקה קו מיוחד לחזרה ללימודים בשם "חיים במעונות" (Dorm Life), לאנשים צעירים שמבינים עניין בעיצוב של היום.

גם על חברת גאפ לא פסחה הירידה במכירות ודווח על ירידה של 5 אחוזים במכירות של חודש אוגוסט. המספרים נראים אפילו יותר קודרים בהשוואה בין המחלקות: גאפ ירדה ב- 5 אחוזים, בננה רפבליק ב-14 אחוז ו- Old- Navy ב-9 אחוזים.

יש מי שמנצח את המיתון

מול הדיווחים הרבים על ירידה במכירות, מדווחת חברת Aeropostale דווקא על עלייה של 24 אחוז במכירות באוגוסט. החברה עשתה כל שביכולתה למשוך את הצעירים האלה. עלייה זו במכירות מתקיימת על אף הכלכלה המתדרדרת ומיעוט המזומנים שבידי הצעירים, אומרים פרופסורים מאוניברסיטת פנסילבניה בדו"ח ששמו "חם היום, לא מחר: קמעונאים עומדים בפני בני נוער איומים".

לפני כן ניתנו הנחות גדולות. לדוגמה מכנסי ג'ינס נמכרו בחצי מחיר ממחירם הרגיל, בין 20 ל-30 דולר. על פי הדו"ח נראה כי הנהלת חברה ידעה בדיוק איזה מוצרים יש להוזיל כדי למשוך את הצעירים.

ולכן Abercombie לא הייתה מוכנה להוריד מחירים, על אף השפל הכלכלי. "כאשר קמעונאים אחרים אומרים 'אנחנו מבינים שאתם צריכים להוציא פחות כסף' - זוהי אסטרטגיה מסוכנת", נכתב בדו"ח.

עוד כתבות נצפות...